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户外飞扬下平博在线，国内鞋服企业纷繁霸占国外优质品牌资源，国外户外品牌也加速布局中国商场。近期，日本户外品牌Snow Peak上海前滩太古里店开设，引来开阔户外细密者打卡。然则，这家店却因“真假Snow Peak品牌店”堕入争议。

12月初，Snow Peak在中国诞生的合伙公司雪诺必克当然（北京）文化有限公司发布声明称，其领有Snow Peak总共品牌在中国内地及港澳地区的独占使用权，上述门店并未获取中国合伙公司的官方授权。

而这家门店是由国内衣饰品牌比音勒芬运营。对此，比音勒芬方面回话南皆湾财社记者称，其仅代理Snow Peak的韩国线衣饰家具，公司一直在积极股东与Snow Peak总部的互助。涉事门店自开业来磋商情景精熟，处于平淡磋商状态。

比音勒芬运营门店被指未获Snow Peak中国授权

回话称与韩功令东谈主互助仅代理衣饰家具

Snow Peak官方微信号炫耀，当今该品牌在上海前滩并未开设孤立门店，仅有一家于本年10月开业的慢闪店。

而据天眼查公开信息，当今Snow Peak前滩太古里店对应的是东育路500弄1-9号W-L1-03和W-L2-02号商铺，由比音勒芬衣饰股份有限公司上海浦东新分手公司运营。

Snow Peak前滩太古里店究竟是不是盗窟店？比音勒芬方靠近此回话南皆湾财社记者称，该门店是其与Snow Peak韩国公司进行互助开设，韩国互助方已对两边互助的情况发布声明。

关联声明白示，Snow Peak韩国运营公司GAMSUNG集团从日本总部处获取授权，领有Snow Peak衣饰系列家具在韩国、中国的销售及坐褥许可。2023年，其与比音勒芬缔结互助合同，在上海前滩太古里开设中国首家Flagship Store（旗舰店）。

有业内东谈主士告诉南皆湾财社记者，不少户异邦外品牌在插足中国商场前，会交付代理渠谈商或经销商负责具体运营事宜。但受限于品牌知名度、对区域商场的老到度等成分，国外品牌在郑重运营中国业务的前期，仍会依赖代理经销商开拓商场。为作分手，可能会在代理商品类别上有所分手，也不免出现“真假官方”的情况。

在商品类别上，比音勒芬仅代理Snow Peak的韩国线衣饰家具。Snow Peak中国合伙公司则代理通盘品类家具，包括露营装备、衣饰、糊口用品、咖啡餐饮等。

Snow Peak声明中提到，官方品牌不合在太古里店购买的任何商品或处事等提供保证。那出现售后问题若何办？对此，比音勒芬方面向南皆湾财社记者示意，提议虚耗者在购买门店研讨笃定。

Snow Peak看好中国商场加速入场

比音勒芬称在积极股东与品牌总部互助

这一切还得从Snow Peak是若何进攻中国商场提及。

“真有用吗？”在一间小教室里，几十位老人围坐在何银萍身边，好奇地探着脑袋，看她给一位患者做治疗。

Snow Peak是日本高端户外品牌，于1958年创立，在户外圈久负知名。永远以来，Snow Peak一直以露营装备为主。直到出生服装置景的第三代掌门东谈主山井梨沙接办后，2014年才初次推出服装支线，服装业务也成为除露营以外最收获的业务。当今，Snow Peak的业务界限已涵盖露营装备、营地、服装、餐饮及研讨等。

插足21世纪后，Snow Peak运转进一步入辖下手巨匠化膨胀。除了日本原土，韩国、中国台湾、好意思国、欧洲等地成为其舛误商场。

在郑重诞生中国公司前，Snow Peak在中国区的业务主要由韩功令东谈主负责，中国商场并未得到系统性征战。

近三年，跟着国内户外热的兴起，Snow Peak在中国商场的销售额也在赶紧增长。酬酢平台上，一只Snow Peak钛杯成为不少户外新东谈主的首购装备之一。

Snow Peak也屡次示意其对中国商场的看好。笔据Snow Peak财报，2022财年，包含中国商场在内的韩国商场销售额同比增幅达57.7%，成为公司增速最快的分部，而日本原土商场同比增幅仅为11.1%。

当意志到中国商场的增长后劲后，Snow Peak于2022年诞生中国合伙公司，蓝本由韩功令东谈主掌捏的电商渠谈及总共中国业务，也皆会顶住给中国合伙公司。

南皆湾财社记者肃肃到，此前，Snow Peak的官方微信公众号及天猫旗舰店的认证主体均为Snow Peak Korea。如今，均已变更为中功令东谈主雪诺必克当然（北京）文化有限公司。

2023年以来，Snow Peak加速了其在中国商场的拓展看成。2月，Snow Peak中国官方旗舰店郑重开业。到12月底，Snow Peak在中国已运营有1家旗舰店（北京中关村旗舰店），13家线下门店，9家慢闪店，漫衍于北京、上海、宁波、杭州、郑州、丽江、哈尔滨等地。

按照计算，Snow Peak聚焦中国中产虚耗群体，前期在一线及新一线城市开设线下零卖门店及营地容貌。Snow Peak中国区总裁史洪恩败露，Snow Peak的中枢是轻财富阵势，在中国会有小数直营店，聚首在一线城市，其他均为经销商店。比如苏州、杭州、成皆、重庆等地的虚耗智商很强，且土产货经销商抵虚耗者的喜厚味得更透。

史洪恩还示意，Snow Peak会在北京、上海开设地标性旗舰店，主打整合式体验。不久前，12月22日，北京中关村旗舰店开业。上海仅有两家慢闪店，旗舰店具体情况尚不解确。

而在宣传物料中，比音勒芬运营的Snow Peak上海前滩太古里店被表述为“中国首个城市体验中心”。届时，靠近重合的家具线、行将开设的官方旗舰店，Snow Peak上海前滩太古里店又将若何自处？Snow Peak中国合伙公司发布公开声明是否意在“割席”？

南皆湾财社记者屡次相关Snow Peak中国，限制发稿前，未有回复。比音勒芬方面回话称，其运营的上海前滩太古里门店自开业来磋商情景精熟，处于平淡磋商状态。且公司一直在积极股东与Snow Peak总部的互助。不外，比音勒芬方面未败露具体协商情况。

关于比音勒芬而言，代理Snow Peak是其拓展户外品类的一次试水。本年三季报发布后，比音勒芬方面曾向南皆湾财社记者示意，公司不雅察到国内户外剖判衣饰商场向好，卓著是高端商场，将来会不竭看好与布局这一赛谈。

与栽种自有品牌比拟，代理已有较大知名度的国外品牌无疑更具性价比。且比音勒芬已于本年斥资7亿元自有资金收购CERRUTI 1881、KENT&CURWEN两大国际奢牌。

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采写：南皆湾财社记者 方诗琪 实习生 田念念

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